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中国轮胎走向世界的路还远吗?(1)

发布时间:2018-05-30来源: 中国橡胶网作者: 司先超

前不久,英国的品牌评估机构发布了“2018全球最有价值的十大轮胎品牌”排行榜,十佳品牌依次是米其林、普利司通、马牌、固特异、邓禄普、韩泰、倍耐力、玛吉斯、横滨和住友。

位居榜首的法国米其林品牌价值为79.30亿美元,与上年相比增长30%;来自中国台湾的品牌玛吉斯(正新橡胶)排在第8位,品牌价值为9亿美元。

中国大陆的众多轮胎品牌并没有上榜,虽然说这源于品牌历史及企业体量上的差距,但不得不说中国本土的民族品牌要赶超这些知名品牌还有很长的一段路要走。

一些中国的民族品牌也只有40年左右的发展史,与邓禄普(130年)、米其林(129年)、固特异(120年)等百年品牌相比差距还是很大的,有人说中国品牌的部分产品在性能方面已经不逊于这些大品牌,但化用句古话“中国轮胎初长成,养在闺中无人识”,你的产品再好消费者并不知情也不管用,使用者信赖的、脱口而出的仍然是米其林、邓禄普等,品牌效应决定了消费者宁愿去花高价买国外的轮胎也不愿意去尝试物美价廉的国产品牌。

 

软硬广告的铺天盖地有没有作用?

近年来“品牌化”思想也越来越被民族企业重视,民族品牌的领军企业中策橡胶积极参加各种国际展会及越野赛事,朝阳轮胎品牌也大力在中央电视台进行广告宣传。

玲珑轮胎则在参与汽车赛事之外攻入体育界,先是在2014年赞助德甲球队沃尔夫斯堡,2018年又正式签约意甲豪门尤文图斯,让足球带动世界的玲珑热,加上之前长期冠名的篮球和排球赛事,玲珑实现了三大球赛事全覆盖,玲珑还将眼光放到了拳击和跆拳道赛场上,不仅如此,2018年2月玲珑还和德国慕尼黑机场合作,将广告通过飞机撒向了世界。

赛轮金宇、三角轮胎、青岛双星、浦林成山等优秀民族品牌也通过央视广告、体育和汽车赛事、参与国际展会等方式,为中国品牌的崛起做着贡献。

米其林轮胎人、大陆黑色骏马、固特异飞鞋等早已成为深入人心的品牌标识,尤其是米其林的轮胎先生在世界范围的知名度都是极高的,米其林也长久以来成为各类品牌排行榜上的佼佼者。

米其林的白色人形标志叫Bibendum(必比登),源于1898年该公司掌门人在参加展览时的一个灵感,这个公仔也有120年的历史了,憨态可掬的他成为了米其林在世界的形象大使,也让米其林的品牌形象变得活泼生动起来了。

米其林向来是各类赛事上的常客,从上世纪50年代F1赛事刚兴起时米其林便是他的常客,他还积极参与赞助足球、网球、高尔夫球等领域的国际赛事,让世界对米其林的轮胎先生的印象不断加深。

那么除了硬广告,米其林还做了让品牌扎根群众生活的一件大事——发布《米其林指南》,从1900年其在巴黎万国博览会期间出版第一册起,118年的时间里这本指南涉及了旅游出行、城市地图、旅馆评价及餐厅星级评定等多个领域,其中最为大众熟知的当属米其林所评定的星级餐厅,受全球众多高档餐厅与消费者信任和追捧。

米其林这一波完美的跨界成了最成功的宣传案例之一,让全球的米其林星级餐厅和消费者成了其免费的“软广告”宣传者,也助力米其林轮胎先生在2000年被评为“世纪商标”。

广告宣传一直以来都是建立品牌形象的重要措施,中橡协的615轮胎安全周、中联公司的Tire+展会、广饶的国际橡胶轮胎展都为国内企业的品牌宣传作出了贡献,创品牌还是一个持续的过程,你的“沉默”无疑将导致消费者的遗忘和“另寻新欢”,中国的轮胎品牌长期以来被冠以“低质量”的帽子,但事实上中国优秀的轮胎产品却未曾被国人乃至世界熟知,“软硬广告”对创品牌的无形推动力是巨大的,民族品牌在这条道路还要走很久,希望对于“中国制造”企业有恒心,消费者有信心。

 

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